一、新疆若羌縣紅棗現代農業產業園發展現狀

若羌縣國家現代農業產業園位于新疆維吾爾自治區東南部，范圍覆蓋4 個農業鄉鎮，下轄21個村，涉及農業人口1.6 萬人，總面積約57.3 萬畝。紅棗現代農業產業園（圖1）以紅棗為主導產業，強化紅棗基地生產能力、提升產業融合水平、提高科技支撐能力、加強品牌建設和市場營銷、推動綠色發展。2023年紅棗種植面積23.38萬畝，鮮棗總產量9.65 萬噸，干棗總產量7.1 萬噸，2018年成功創建若羌紅棗中國特色農產品優勢區。該園區于2020 年開始準備，2022 年4 月經過兩年的努力成功進入創建國家現代農業產業園名單，2023 年3月通過國家現代農業產業園中期評估，以若羌縣豐富的陽光、水資源和土地資源為依托，以現代化科技手段為支撐，以現代化的管理模式為保障，旨在打造新疆紅棗產業的龍頭企業和現代化農業示范園區，促進若羌縣的經濟發展和人民生活水平提升。

圖1 若羌縣紅棗現代農業產業園

1.1 產業園規劃與布局

2024 年若羌國家現代農業產業園基本建成，2026 年產業園全面建成。產出效益水平、科技裝備水平、經營管理水平、可持續發展水平等明顯提升，農業質量效益和競爭力大幅提高，農民持續增收機制基本建立，農民收入較快增長。

1.2 產業園經營管理

若羌縣現代農業產業園引領當地農業現代化。通過科學規劃、合理布局，園區實現了高效種植與養殖。運用智能化管理系統，實時監控土壤、氣候及作物生長情況，確保品質與安全。同時，強化產業鏈整合，促進農企合作，實現產銷對接。此外，園區注重科技創新與人才培養，引進先進種植技術和管理經驗，培養了一批懂技術、善管理的復合型人才。未來，若羌縣現代農業產業園將繼續探索創新經營模式，推動農業高質量發展，助力鄉村振興戰略實施。

二、新疆若羌縣紅棗現代農業產業園的發展問題

2.1 營銷手段單一

隨著信息技術的不斷發展，多元化的營銷手段已經成為企業推廣產品的重要途徑，但若羌縣紅棗現代農業產業園缺乏多元化的營銷渠道和手段，且只局限于傳統的銷售渠道，致使產品推廣和市場銷售方面存在較大的難題。

2.2 產品品牌建設不足

隨著消費者對品牌的關注度不斷提升，品牌影響力已成為提升產品附加值的重要手段之一。但是，若羌縣紅棗現代農業產業園缺乏品牌意識，在產品的包裝、營銷渠道、品牌宣傳等方面都缺乏完善的體系，導致了品牌形象的薄弱，難以贏得消費者的信賴和認同。(作者：丁冬鎇，王霄煜)